يُعدّ تحسين محركات البحث، والمعروف اختصاراً بالسيو (SEO) أداةً حيويةً في يد أصحاب مواقع الويب لتحسين ترتيب ظهور مواقعهم في محرّكات البحث، والحصول على حركة زيارات عضوية، وهي الحركة التي تأتي من أشخاص يبحثون بالفعل عن محتوى الموقع، وهي تختلف بذلك عن حركة الزيارات غير العضوية التي تأتي من المصادر المدفوعة، مثل الإعلانات على سبيل المثال.

… لكن لماذا الزيارات العضوية مهمة؟

الزيارات العضوية مفيدة للعديد من الأسباب:

• الزائر الذي يأتي من محركات البحث هو عميل محتمل. إذا كان موقعك يبيع خدمات على سبيل المثال، فإن الزائر الذي يبحث عن “أسعار سيارات تويوتا” هو شخص ينوي شراء سيارة بالفعل على الأغلب. وقد يكون عميلك القادم. وهذا ينطبق بالمثل على المواقع المتخصصة التي تُقدِّم محتوى موجهاً لفئة معينة مثل Roulette-77.fr الذي يهتم بمجتمع لاعبي الروليت الإلكتروني.
• الزيارات العضوية رخيصة، على عكس نموذج عمل الإعلانات، حيث تحتاج إلى الدفع باستمرار مقابل الزيارات. في حالة الزيارات العضوية أنت تحصل على إمداد لا ينقطع من الزيارات بشكل شبه مجاني.
• بعض نماذج عمل مواقع الويب لا تصلح للاستمرار دون حركة زيارات عضوية. من أمثلة ذلك المواقع التي تُحقِّق دخلاً من الإعلانات أو المواقع التي تعتمد على الدخل من التسويق بالعمولة.

السيو الداخلي

السيو الداخلي أو On-Page SEO هو تهيئة صفحات موقعك لتتلائم بأفضل شكل ممكن مع محرّكات البحث؛ أو بالأحرى تُصبِح “مفضّلةً” لمحرّكات البحث. ويكون ذلك باستخدام تقنيات مثل:

زيادة سرعة تحميل الصفحات

تُفضِّل محرّكات البحث المواقع السريعة، ويُمكِنك القيام بذلك عن طريق استخدام خادم سريع، والاستعانة بشبكات توزيع المحتوى وفقاً للمنطقة الجغرافية (CDN)، وتصغير الكود البرمجي للموقع، وضغط ملفات الصور بحيث لا تحتاج إلى وقت طويل لتنزيلها، وكذلك التخلّص من الأكواد الزائدة، والتأكّد من عدم وجود أخطاء برمجية في الموقع. إذا أخذنا موقع Roulette77 كمثال، يُمكِنك أن ترى على موقعهم الرسمي المحلي الموجّه للسوق الإماراتي كيف أنهم قاموا باعتماد تصميم خفيف وسريع التحميل رغم أن الصفحة الرئيسية طويلة نسبياً.

التصميم المتجاوب مع الأجهزة النقّالة

تجاوب المواقع مع الأجهزة النقّالة لم يعد ترفاً كما كان في الماضي. فالنسبة الأكبر من المستخدمين اليوم أصبحوا يصلون إلى المواقع عن طريق أجهزتهم النقّالة عوضاً عن أجهزة الكمبيوتر المكتبية. تصميم موقعك بشكل متجاوب مع شاشات اللمس الأصغر لن يُحسِّن فقط من تجربة زوارك. بل سيمنحك المزيد من الزوار القادمين عبر محرّكات البحث أيضاً.

تهيئة العناوين الداخلية

هيكلة عناوين الموقع الداخلية تساعد محرّكات البحث على فهم موقعك بشكل أفضل. على سبيل المثال استخدام العناوين الفرعية (أي تلك العناوين التي تأتي بعد نطاق المستوى الأعلى com. أو net.) يُساعد محرّك البحث -وكذلك الزائر- على التعرّف على أجزاء موقعك بسلاسة. أيضاً استخدام عناوين داخلية بلغة مقروءة للبشر عوضاً عن الأكواد والرموز التي لا معنى لها سوف يكون إضافةً جيّدةً.

محتوى الموقع

يُقال دائماً أن “المحتوى هو الملك”. وذلك صحيح تماماً في عالم السيو. فمهما كانت الحيل التي ستقوم بها لتحسين موقعك لدى محرّكات البحث. سيظلّ المحتوى هو العامل الرئيسي الذي تحكم به محرّكات البحث على موقعك. المحتوى الأصلي غير المنسوخ، والمحتوى المفيد، والمحتوى الموجّه للبشر، والمحتوى المنسّق بشكل جيد، والمحتوى الخالي من الأخطاء الإملائية، والمحتوى المدعّم بالصور ومقاطع الفيديو والقوائم والجداول، سيزيد من تقدير محرّكات البحث لموقعك. ويقلل من معدّل الارتداد (Bounce rate) من قِبل زوار موقعك.

كما أن استخدام الكلمات المفتاحية (Keywords) في محتوى موقعك سيساعد مواقع البحث على أرشفة موقعك بشكل أفضل. لكن ينبغي أن يتمّ ذلك بحرص وذكاء وبشكل طبيعي. فإقحام الكلمات المفتاحية دون سياق مناسب، أو إغراق المحتوى بها، سيضرّك.

أيضاً من المهم وجود تخصّص واضح للموقع. المواقع العامة، أو تلك المواقع التي تشتمل على كل أنواع المحتوى بلا تمييز ستكون مهمّتها صعبةً في احتلال الصفحات الأولى في أي مجال. كون موقعك متخصصاً في المطبخ المتوسطي على سبيل المثال سيجعل من الأيسر كثيراً عليك تصدّر النتائج في وصفات الطعام المتوسطية، على عكس لو كان موقعك متخصصاً في الطبخ بشكل عام.

السيو التقني

السيو التقني هو ذلك الجانب الذي يستهدف الجوانب التقنية للموقع. على سبيل المثال إنشاء خريطة لموقعك (XML Sitemap) سيساعد محرّكات البحث على فهم هيكل موقعك بشكل أفضل وبالتالي تحسين أرشفته. كما أن ملف robots.txt المكتوب بشكل جيّد سيُعرّف محرّكات البحث بما ينبغي أرشفته وما لا ينبغي أرشفته من موقعك. أيضاً الاهتمام بمعالجة أخطاء الزحف (Crawl Errors) سيُسهّل عمل محرّكات البحث عندما تزور موقعك في المرة المقبلة.

الروابط الخلفيّة

الروابط الخلفيّة (Backlinks) هي العمود الفقري لنظام ترتيب صفحات المواقع المعروف باسم PageRank. الروابط الخلفيّة هي بمثابة نظام تصويت عالمي لجودة المواقع. كلّما حصل موقعك على روابط خلفيّة أكثر كلّما كان ذلك شهادةً بالثقة لموقعك.

… لكن العبرة ليست بكمّ الروابط الخلفيّة.

الكيف في الروابط الخلفيّة أكثر أهميّة من الكمّ. بمعنى أن وجود رابط خلفي لموقعك في موقع موثوق من قِبل محركات البحث، أي موقعاً له PageRank مرتفع، أفضل كثيراً من وجود عشرات الروابط الخلفية لموقعك في مواقع غير موثوقة.

ثمّة تنافس شديد على الروابط الخلفية في عالم مواقع الويب، ﻷنها ببساطة من أهم العوامل التي تعتمد عليها محرّكات البحث في تقرير مدى استحقاق موقع ما للظهور في الصفحات الأولى لنتائج البحث. وبسبب هذا التنافس الشديد ينتهج بعض ملاك المواقع ممارسات خاطئة للحصول على الروابط الخلفيّة، مثل شراء الروابط الخلفيّة، وبناء مزارع للروابط، والإنشاء الآلي للروابط، والربط بمواقع منخفضة الجودة، وتبادل الروابط الخلفية، والربط بين مواقع صلة بينها في نوع المحتوى.

تحترم محرّكات البحث الروابط الخلفيّة المُنشأة بشكل طبيعي، وتلك التي تربط بين مواقع لها نفس نوع المحتوى، والروابط التي تأتي من مواقع قديمة ومشهود لها بالثقة.

في الختام، أدوات تهيئة المواقع لمحرّكات البحث هي مجرّد أدوات لتحسين الوصول إلى موقعك. لكن في نهاية المطاف جودة موقعك وإفادته الحقيقية للزائر هي ما ستُقرِّر ما إذا كانت محرّكات البحث ستواصل إرسال الزوار إليك أم لا.